Mistine蜜丝婷首家单品牌店落户上海 全面布局线下
时间:2023-07-10
Mistine蜜丝婷母公司百特威(泰国)有限公司董事长达奈·迪罗专翁
达奈·迪罗专翁(DanaiDerojanawong,以下简称“达奈”)又来中国了,他此行的目的,是出席12月8日Mistine蜜丝婷中国首家单品牌店在上海正大广场的开业庆典。
作为Mistine蜜丝婷母公司百特威(泰国)有限公司董事长,中国大概是他除了泰国以外,近两年来的最频繁的国家之一了。
进入中国市场3年,Mistine蜜丝婷取得的成绩远远超过了他当初的设想,销售业绩一再被刷新。比如在刚刚过去的双11,Mistine蜜丝婷天猫海外旗舰店销售额又一次创新高,同比增长200%。这也让他来中国更勤了。
今年恰逢Mistine蜜丝婷30周年,在这个节点上,Mistine蜜丝婷迎来在中国的首家品牌形象店,无疑标志着这个泰国第一化妆品牌在中国迈入新的征程。
全面布局线下,首家单品牌店开业
品观APP记者和达奈的上一次见面,还是在8月上旬举行的2018屈臣氏健康美丽大赏上。当时,Mistine蜜丝婷凭借明星产品3D眉笔(神秘魅惑三合一眉笔),斩获撩妹双杀爆灯奖。这标志着Mistine蜜丝婷与线下零售标杆屈臣氏合作的全面开启。
而此次Mistine蜜丝婷品牌形象店开业,则意味着Mistine蜜丝婷在中国又开辟了全新的线下零售业态——单品牌店。
这一切,无不表明Mistine蜜丝婷在中国线下多元化业态的布局。
一直以来,由于进口品牌进入中国市场手续繁杂,而中国的电商行业较为发达,很多进口品牌初进中国时,大多会先通过线上渠道试水销售,不仅能更加快速地建立品牌形象,同时增强与消费者的沟通。Mistine蜜丝婷初进入中国时,也是如此。
3年耕耘,凭借优质的产品和极高的性价比,Mistine蜜丝婷也成功在线上斩获了一个又一个漂亮的战绩。
在2017年双11期间,Mistine蜜丝婷线上仅开售6分钟,就超过2016年双11全天销售额。在2018年618大促期间,Mistine蜜丝婷再度创下2000万销售额的记录,还冲入天猫国际美妆类目热销前10榜单。而在2018年双11,其海外旗舰店销售额同比去年增长200%。
如今,Mistine蜜丝婷开始发力中国线下渠道,并且落地首家品牌形象店,既是品牌在中国市场耕耘3年的水到渠成,更表明了达奈深耕中国市场的决心。
值得一提的是,Mistine蜜丝婷作为中泰文化交流的重要纽带,此次品牌形象店的落地还吸引了泰国驻中国领事馆多名领事及Mistine蜜丝婷中国区代言人Mike的出席,此次开业活动的标志性意义,不言而喻。
Mistine蜜丝婷中国区代言人Mike
事实上,今年以来,Mistine蜜丝婷在中国采取的一系列标志性动作,也早已显露出其集中发力中国市场的“野心”。
今年6月,Mistine蜜丝婷签下知名泰星Mike成为中国区代言人;7月签约中国明星戚薇,在天猫欢聚日当天,Mistine蜜丝婷打造了杭州首个妆容能量站快闪;9月,在Mistine蜜丝婷30周年答谢晚宴暨新品发布会上,它带领中国消费者来到泰国进行品牌溯源;双11期间,Mistine蜜丝婷又签约人气男团NINEPERCENT的成员尤长靖作为品牌大使,打造了一场品牌和粉丝的线上狂欢……
在达奈看来,中国市场拥有巨大潜力。其中,新一代消费者的崛起与日益升级的消费需求,对于Mistine蜜丝婷来说,是新的机遇。“未来我们会不断寻找新的方式,满足中国消费者对‘美’的需求的变化。”
加快线上线下融合,探索新零售
打造品牌形象店,除了表明Mistine蜜丝婷在渠道建设上迈出重要一步外,也承载着达奈对Mistine蜜丝婷在中国的诸多期望。正因为如此,在这家店里,Mistine蜜丝婷做了一系列全新尝试。
在设计理念上,Mistine蜜丝婷形象店模仿英国的植物园,采用拱形的店头设计,融入简约的弧形线条活跃空间氛围。
一进入店内,一座红色的雕像尤为引人注目。达奈介绍,这个雕像是Mistine蜜丝婷根据泰国超级明星AumPatcharapa的形象打造的。作为Mistine蜜丝婷的代言人,她的面部轮廓是黄金比例,也是美丽的象征。
值得关注的是,雕像上还刻有“SHANGHAI”的文字标记。“今后Mistine蜜丝婷在不同地方开设的每一家形象店,都会用文字标记不同的地域,象征品牌新的开始和起点。”
店铺设计理念独到新颖的同时,Mistine蜜丝婷首次做出的新零售尝试,更具有开创性。
达奈透露,为了提升消费者数字化的购物体验,Mistine蜜丝婷特意为此次形象店引进了AR试妆镜,将虚拟与实际试用相结合,虚拟试妆能更加快速直观地给消费者展示上妆效果,而实际试妆则能更好地去体验。
其实,在线上线下融合的渠道创新上,Mistine蜜丝婷早已开展了多次探索。早在7月份的杭州快闪店中,Mistine蜜丝婷就推出了AR试妆镜和自动贩卖机,方便消费者在线下体验。
而未来,Mistine蜜丝婷致力于实现线上线下更加紧密的联动。如在线上预定彩妆服务,到实体店即可体验等,借助新零售和新技术,为消费者带来更好的体验。
达奈认为,中国的数字化环境,有利于打通品牌线上线下体系,推动精准化运营,这有助于Mistine蜜丝婷在中国开创全球化新零售范本。“我们希望消费者通过品牌形象店,一方面增强对品牌文化的认同和了解,而非简单的购买产品;另一方面通过新零售探索增强在线下与消费者的互动,从而获得更高的话题度。”
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