潮流牌靠近Z世代,Nike Style中国首店落户上海
时间:2023-06-15
随着2022年十一黄金周的到来,美国运动品牌耐克(Nike)的全新概念零售店NikeStyle的中国首店也在上海开业。
和耐克以往的大多数门店不同,NikeStyle突出的特点是时尚潮牌,即和年轻一代消费者、Z世代消费者共创的时尚平台。
数字化也是NikeStyle的一大特点。刚刚完成新一轮数字化升级的耐克在门店设计中就对数字化服务有颇多投入。
消费者可以通过店内的绿幕房间,或是线上的微信小程序,实现跟社区之间的联通和联动。在店内的studio里,消费者也可以根据自己喜欢的搭配,来制作自己喜欢的视频、照片,对运动时尚,进行社交传播。
在数字化体验上着墨的同时,社群运营也是NikeStyle主打的方向。
NikeStyle的中国首店选址落在上海TX淮海,主要目标群体就是Z世代消费者,即年轻时尚消费者,这也是数字化消费者的主要群体。
事实上,社群营销已经成为近几年各个运动品牌门店运营的兵家必争之地。
和传统营销方式不同,社群营销主要通过连接、沟通等方式帮助用户实现价值,十分受到用户的欢迎。
耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊告诉界面新闻:“我们希望能满足消费者在任意时间任意地点,通过无缝的消费体验,接触到耐克产品和服务的需求。”
巧合的是,在NikeStyle中国首店落成的同日,耐克也发布了2023财年第一季度的财报。
财报显示,在截至今年8月31日的3个月内,品牌一季度营收126.87亿美元(约合人民币760亿元),在汇率不变的基础上同比增长10%。毛利率下降220个基点至44.3%。本季度每股摊薄收益为0.93美元,下降20%。
总体而言,耐克收获了一个稳定增长的财年开局。
值得一提的是,过去几个季度表现不佳的大中华区颓势初止。
耐克大中华区本季度营收16.56亿美元,在不考虑汇率变化的情况下同比下降13%,降幅较此前大幅收窄。其中,库存同比下降3%,耐克预期大中华区的库存情况在第二季度结束前能够恢复正常。
耐克在财报中指出,品牌始终将中国视作最重要的市场之一。未来几个季度,耐克将在大中华区恢复健康的拉动型市场作为首要目标。
除了NikeStyle门店,年初耐克还在北京三里屯和滔搏运动一起试水了RISE门店,完善大中华区的门店生态系统,线下渠道发力明显。
同时在线上,耐克仍有较大的影响力。据天猫“618购物节”的数据,耐克在618的成交额依然强势,登顶运动户外行业的店铺及品牌榜单双榜第一。
今年7月,耐克启动中国自有数字平台转型,包括NikeAPP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台都已悉数回归。
门立俊透露,NikeStyle中国第二家门店的开店计划已经初具雏形,“我们会在成都太古里开设第二家店,那里也是成都消费者的时尚体验中心。我们针对大中华区消费者设立的市场规划部已经有11年,未来随着店铺服务内容不断升级,我们也会把整个服务带到大中华区每一个城市当中去。”
- 2021上海居转户、人才引进、留学落户社保要求
- 夫妻分居就能落户上海!你真的了解落户政策吗?
- HND(大专)起点研究生应该如何落户上海?社保基数多少?_重复
- 2021年上海落户最新政策,科创类人才该怎么申请落户?
- 同城 | 江西小伙、北京姑娘在上海结缘,为啥还送上了一面锦旗?
- 2022外地人转上海户口流程是怎样的
- 放弃百万年薪,回家“种地”的北大博士,后悔当初的选择了吗?
- 还没老公不配合转户口-了男方不配合迁户口(9月推荐)
- 都在寻求上海落户最快的方法,政策往往偏向于他们
- 上海交大在职研究生2022已更新(今日/实时)
- 9月2日普陀区市筹公租房申请审核通过名单
- 非上海硕士落户政策
- 2022年上海市最低工资标准规定
- 部分城市租房落户条件“严格”
- 户口咨询电话是多少?
- 规划指导帮办理上海户口靠谱吗
- 放开落户限制政策,最新或2022(历届)全面放开落户限制的意义解读
- 父母投靠子女落户上海需要什么材料和手续?
- 2022落户上海的35种方式大盘点
- 非上海户口有劳动手册吗?
- 非沪籍如何落户上海?五种落户方案整理90%人适用!
- 上海外地人自己交社保 上海社保代缴一个月多少钱
- 2019年香港硕士留学开始开放录取
- 应届生就业补贴怎么领
- 他高考落榜,靠蹬三轮为生,却38岁成复旦博士,如今怎样了?
- 海外一年制硕士就是水硕?事实证明,一年制硕士留学越来越吃香
- 2022年上海居转户条件新变化!上海落户新规来了!
- 为什么一纸论文,就能让年轻博士生走上绝路
- 上海自考报名入口-自考大专需要什么条件与要求?
- 读上海MBA全日制!可直接落户,速看!