澎湃新闻首席记者邹娟

　　7月11日，上海市商务委员会主任顾军做客《2022上海民生访谈》。

　　其介绍，去年7月，国务院批准率先在上海等五个城市开展国际消费中心城市培育建设工作，给上海这座最具商业基因的城市赋予了新的发展机遇。

　　2021年，全市社会消费品零售总额达到1.8万亿元，规模稳居全国主要城市首位；消费品进口额5235.6亿元，约占全国三分之一。

　　顾军介绍，近年来，上海首发经济发展十分强劲，成为了打响“上海购物”品牌，丰富消费高质量供给的关键一招。从首店开业情况看，2021年，上海累计开设各类品牌首店1078家，其中，全球首店或者亚洲首店14家，中国及内地首店167家。

　　今年尽管受到疫情的影响，1-6月上海依然引来366家首店落户，首店数量蝉联内地榜首。7月8日，城市更新重点地标项目——南京西路1225号锦沧文华广场，迎来知名意大利奢侈品集团OTB旗下四大先锋时尚设计品牌MaisonMargiela、MARNI、JILSANDER、AMIRI旗舰店入驻，这也是上海进入全面恢复生产生活秩序阶段后，率先于核心商圈亮相的首批高能级首店。

　　从首发活动看，2021年超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。今年6月起，扎根静安发展的各大品牌首发活动全面复苏：有路易威登集团旗下品牌Tiffany推出限量钛金属Hardwear项链及手链全球首发，LOEWE在恒隆广场和静安嘉里中心推出米兰家具手工艺全球限定首发新品；历峰集团旗下品牌卡地亚推出DoubleCdeCartier系列全球首发新品，积家大师系列计时全历腕表、伯爵时来运转系列腕表全球首发；开云集团旗下古驰品牌GUCCI发布古驰和阿迪达斯联名系列、Blondie手袋系列和宠物产品系列全球新品；欧莱雅也举办了中国首个美妆科技元宇宙路演，率领旗下31个美妆品牌陆续推出了百余款新品等。

　　首发经济外溢效应凸显，全球时尚产业指数·时装周活力指数中，上海时装周由全球第六跃居全球第四，成为上海打造品牌之都、设计之都、时尚之都、打响上海“四大品牌”和建设国际消费中心城市的有力抓手和有效载体。

　　顾军称，下一步，上海将围绕深化全球新品首发地建设，鼓励国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育形成从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，助力集聚品牌资源、引领消费潮流。

　　一是加快集聚国际国内品牌，进一步提升品牌集聚能力。支持国际品牌中国区总部升级为亚太区总部乃至全球总部；支持国内外知名品牌在沪开设首店、旗舰店，举办新品首发、首展、首秀、首演活动，培育集聚品牌总部。

　　二是加快集聚时尚要素资源，进一步提升消费引领能力。全面升级南京东路等重点商圈业态和服务功能，为首发活动和首店入驻创造有利条件；将上海西岸艺术中心等打造成为新品发布地标性载体。

　　三是加快培育专业人才和机构，进一步提升时尚原创能力。健全时尚消费人才培养体系，加快培养和吸引时尚设计师、专业经纪人、专业买手等专业人才。

　　四是加大制度和政策创新供给，进一步优化首发经济环境。优化首发经济相关政策，加大资金扶持、活动报备、通关便利、知识产权等方面的制度和政策创新供给，为新品首发活动和首店落户提供更大力度的政策支持。

　　责任编辑：郑浩图片编辑：李晶昀

　　校对：丁晓